V posledních 13 letech se celosvětově změnila struktura politických kampaní – především mediální struktura rozpočtů. V rámci rozpočtů se začíná zmenšovat podíl do nadlinkové reklamy, kterou v České republice především prezentovaly billboardy, a podlinkových eventů, což byly v největší míře setkání s voliči. Primárně se mění struktura celého rozpočtu ve prospěch digitální komunikace, především na sociálních sítích. Kampaň se v posledních letech stává otázkou horké kampaně těsně před volbami – nicméně úspěšné strany vedou kontinuální, dlouhodobou kampaň, především na sociálních sítích, a to prostřednictvím stránek jednotlivých osobností a stránek stran. Ale často se zapomíná na vliv otevřených a uzavřených skupin na facebooku.