Zadání
Po úmrtí Jiřího Bartošky stála Stará myslivecká před citlivým rozhodnutím. Potřebovala najít nového ambasadora, který by dokázal navázat na dlouholeté spojení značky s výraznou osobností a současně oslovit mladší publikum ve věku 30-55 let. Naším zadáním bylo provést značku touto změnou a připravit televizní spot s novou tváří.
Naše realizace
Nejprve jsme vybrali osobnosti, které odpovídaly charakteru značky i plánovanému směřování komunikace. Jejich potenciál jsme ověřili testováním na reprezentativním vzorku cílové skupiny a klientovi následně představili tři nejsilnější kandidáty. Z nich vzešel nový ambasador: David Švehlík.
Stejně důležitý jako samotný výběr byl způsob, jakým změnu představit veřejnosti. Navrhli jsme důstojné rozloučení s Jiřím Bartoškou a následnou teaserovou kampaň, která postupně odhalovala novou tvář. Hlavní video a čtyři statické vizuály pracovaly s nápovědami a dávaly lidem prostor hádat, kdo na jeho působení naváže.
Pro představení nového ambasadora jsme vytvořili koncept televizního spotu Moment výjimečnosti. Děj jsme zasadili do chvíle po skončení natáčení, kdy ruch utichne a herec zůstane sám na scéně. Prostředí přirozeně navazovalo na profesi Davida Švehlíka a poskytlo prostor pro klid, ohlédnutí a chvíli jen pro sebe. Právě s takovým momentem jsme spojili sklenku Staré myslivecké.
Zajistili jsme strategii a kreativní návrh, napsali scénář a realizovali celou produkci televizního spotu včetně klíčového vizuálu kampaně. Na televizní uvedení jsme navázali kompletní online kampaní od strategie po exekuci a připravili vizuál pro venkovní reklamu.
Pro další online komunikaci jsme vytvořili 3 komunikační směry, které po úspěšném propojení Staré myslivecké s Davidem Švehlíkem měly za úkol posílit asociaci značky se segmentem whisky a komunikovat další klíčové asociace se značkou (gentlemanství, výjimečnost, zastavení) S novým ambasadorem jsme proto natočili shorties vycházející z TV spotu, pro mladší publikum odvážnější AI kompilace a zejména spot Vzácná chvíle, který jsme navrhli modulárně, aby jednotlivé části mohly samostatně rozvíjet klíčová sdělení a fungovat v různých reklamních formátech.
Projekt tak zahrnoval celý proces změny ambasadora, od výběru a ověření nové tváře přes její postupné odhalení až po televizní, online a outdoorovou komunikaci.
Výsledky:
- Vytvoření zájmu o novou tvář Staré myslivecké, která přešla v určitých kruzích až do podoby společenských konverzačních témat.
- Posílení známosti nad požadované KPI`s Staré myslivecké s kategorií whisky a vytvoření spojení se Starou mysliveckou a Davidem Švehlíkem.
- Ocenění Davida Švehlíka v TOP 5 osobnosti reklamy díky TV spotu Moment výjimečnosti.