Zadání
Připravit strategii a kreativní zpracování kampaně k uvedení filmu Němá tajemství do kin. Zajistit online komunikaci před premiérou a následnou podporu jednotlivých projekcí v kinech s možností online nákupu vstupenek. Součástí zadání byla také podpora crowdfundingové kampaně na Hithitu a tvorba klíčového vizuálu pro venkovní reklamu.
Naše realizace
Hlavní výzvou bylo přilákat mainstreamového diváka do kina na film o tématu, které je stejně těžké jako neznámé. Afázie byla pro velkou část publika neznámým pojmem a závažnost tématu mohla vyvolávat obavu z náročného diváckého zážitku. Potřebovali jsme nejprve přiblížit, co afázie znamená, a následně ukázat, proč stojí za to tento příběh vidět.
První prostor pro seznámení s tématem nabídla kampaň na Hithitu. Propojili jsme film s podporou vzniku informačního portálu pro lidi s afázií a jejich blízké. Prostřednictvím tvůrců, filmových ukázek a osobních příběhů jsme problematiku přibližovali široké veřejnosti a dávali lidem možnost zapojit se. Crowdfunding tak pomáhal budovat povědomí o tématu i vztah k připravovanému filmu.
Druhou výzvou bylo najít v příběhu motiv, se kterým se diváci dokážou ztotožnit. Problematiku afázie jsme přenesli do hlavních propagačních videí pomocí postupného zobrazování claimu. Do středu komunikace jsme postavili ženy, jejichž život nemoc blízkého člověka zásadně promění. Otevřeli jsme témata ženské síly, odpovědnosti a schopnosti vyrovnat se s nečekanou situací. Perspektiva žen přinesla také otázky vlastních potřeb a hranic obětování se pro druhé. Právě tyto konflikty dávaly publiku důvod zajímat se o příběh, i když s afázií nemělo osobní zkušenost.
Tento přístup jsme promítli do upoutávek, krátkých videí i statických kreativ. Na stejných motivech jsme vystavěli klíčový vizuál pro venkovní reklamu.
Na premiérovou komunikaci navázaly lokální online kampaně pro jednotlivá kina. Pro každé kino, které film promítalo a umožňovalo nákup vstupenek online, jsme připravili komunikaci konkrétního uvedení. Zájem vybudovaný kolem tématu a hlavních postav tak dostal přímé pokračování v pozvání na projekci v divákově okolí.
Výsledky:
Kampaň postupně propojila seznámení s afázií, představení silného ženského příběhu a pozvání na konkrétní projekce.
Hithitová sbírka získala 561 408 Kč.
Film přilákal 100 tisíc diváků.