Developerská skupina Finep připravovala výstavbu moderního městského centra Nový Opatov, které zásadně proměnilo tvář pražského Jižního Města. Výzvou bylo změnit vnímání největšího českého sídliště a ukázat ho jako atraktivní místo k životu.
Do projektu jsme byli přizváni s cílem vytvořit kampaň na sociálních sítích, která pomůže vybudovat povědomí o projektu a přiblížit ho jak obyvatelům Jižního Města, tak celé Praze.
Cíle a strategický přístup
Spolupráci jsme zahájili s cílem:
- vybudovat silnou brandovou komunikaci,
- oslovit obyvatele Jižního Města a následně celou Prahu,
- podpořit prodejní fázi projektu prostřednictvím konverzních kampaní.
Klíčové kroky a strategie
- Seznam Native & Talks – obsahové články a rozhovory s odborníky.
- Speciální příloha deníku Právo věnovaná kulturnímu fenoménu Jižního Města.
- OOH a MHD – billboardy, polepy v metru a na eskalátorech.
- Digitál (RTB, dynamické reklamy) – pokročilý targeting s průběžnou optimalizací.
- Mapy.cz – 360° vizualizace projektu.
- Rádio – rozhovory s osobnostmi spojenými s Jižním Městem.
- Sociální sítě – virální kampaň „Jižák vs. Jižňák“ doplněná merchem.
Průběžné výsledky a milníky
- Zásah kampaně byl více než dvojnásobný oproti původnímu cíli.
- Engagement na sociálních sítích byl o 47 % vyšší než u běžného obsahu klienta.
- Zhlédnutí dynamických reklam vzrostla o více než 150 % oproti standardu.
- Interakce se statickými vizuály dosáhly o cca 20 % vyšší míry zapojení, než jsme původně plánovali.
- Celkový výkon kampaně překonal stanovené KPI až o 120 %.
Výsledky a dopad
Tím že kampaň překročila stanovené KPI o 120 % zajistila výrazný posun vnímání Jižního Města, zvýšila viditelnost projektu Nový Opatov a pozitivně se promítla i do prodejních aktivit. Naše řešení přispělo k nárůstu celkového engagementu z obvyklých 16% zasažených uživatelů na 40%. Kombinace brandové a výkonové strategie propojila kulturní odkaz místa s vizí moderní čtvrti a podpořila zájem cílových skupin. Kampaň zasáhla celkově 1,2 milionu uživatelů na sociálních sítích a přinesla přes 135 000 prokliků na web.
5. Klientova zpětná vazba
„Kampaň pro Nový Opatov předčila naše očekávání. Dokázala propojit silný příběh Jižního Města s vizí moderní čtvrti a oslovit nejen jeho obyvatele, ale i celou Prahu. Oceňujeme kreativitu, šíři formátů a především měřitelné výsledky, které se pozitivně promítly do prodejních aktivit.“
Martin Boltík, ředitel online marketingu