Zadání:
Co všechno se dá udělat z jednoho obyčejného prkna? Pro jarní kampaň HORNBACH jsme z téhle jednoduché otázky udělali výzvu mezi Českem a Slovenskem. Globální kampaň „Je to jen prkno“ tak na obou trzích dostala vlastní příběh, do kterého se mohli zapojit i fanoušci.
Realizace:
Hlavní výzvou kampaně, bylo globální kreativu přiblížit Českému a Slovenskému zákazníkovi, z důvodu kulturní odlišnosti. Změna claimů, změna příspěvků, tvorba vlastních assetů + interaktivní využití influencerů, tvorba webu a aktivace diváků.
Vsadili jsme na přirozené hecování mezi Čechy a Slováky. Vybrali jsme osm tvůrců, čtyři z každé země, s různým stylem i publikem. Každý dostal prkno, nářadí a volnou ruku. Z prken vznikla třeba pivní lavička, surfskate nebo domeček pro kočky. Tvůrci na sítích ukazovali celý postup od rozbalení zásilky až po hotový výtvor a průběžně reagovali na to, co vznikalo u ostatních. O vítězi pak rozhodli fanoušci na hlasovacím webu, který jsme pro kampaň vytvořili.
K výzvě jsme přidali vlastní videa, která motiv prkna propojila s tím, čím lidé v Česku a na Slovensku právě žili, od prvního máje po mistrovství světa v hokeji.
K výzvě jsme přidali vlastní videa, která motiv prkna propojila s tím, čím lidé v Česku a na Slovensku právě žili, od prvního máje po mistrovství světa v hokeji. Jeden motiv tak fungoval v našich videích, v rukou osmi různých tvůrců i jako důvod, proč se fanoušci zapojili do hlasování.
Výstupy:
Kampaň byla diváky velmi pozitivně přijata, což dokazuje mimo jiné přes 4 miliony organického zobrazení. Videa lidé sledovali v průměru 29 sekund. Placená kampaň překonala stanovené KPI`s o 26 %.