Klientem listopadové kampaně byla značka rumu Heffron, která hledala způsob, jak oslovit nové publikum a posílit svou pozici na trhu prostřednictvím influencer marketingu. Klient se rozhodl pro spolupráci s Petrem Švancarou, bývalým profesionálním fotbalistou a oblíbenou osobností sportovní scény. Hlavní výzvou bylo efektivně propojit značku s Švancarovou osobností a vytvořit obsah, který bude atraktivní pro cílovou skupinu.
Jak jsme Petra Švancaru využili v kampani pro značku Heffron?
Spolupráce byla realizována v období od 5. listopadu do 8. prosince. Hlavními cíli kampaně bylo:
- Zvýšit počet sledujících na Instagramu Heffronu.
- Posílit povědomí o značce a interakci s publikem prostřednictvím zábavného a interaktivního obsahu.
Strategický přístup zahrnoval vícestupňovou online kampaň se zaměřením na engagement publika prostřednictvím soutěží a výzev.
Kampaň, která vtáhla fanoušky do hry
Klíčové kroky a strategie
- Vytvoření komunikační online kampaně s důrazem na engagement.
- Nasazení tří fází kampaně: Heffron challenge, Výzva jako Brno a Odvážná soutěž.
- Zaměření na obsahový marketing s podporou organického i placeného dosahu.
Realizace klíčových fází
1. Heffron challenge
Lidem v ulicích Brna byla představena výzva proti Petru Švancarovi ve fotbalových tricích s míčem. Pokud soutěžící udělali alespoň 10 kopů, aniž by jim míč spadl, získali podepsanou láhev rumu Heffron. Kampaň začala teaserem, který budoval zvědavost a spekulace o nové tváři značky.
2. Výzva jako Brno
Petr Švancara natočil video, ve kterém udělal 30 kopů. Prvních 50 sledujících, kteří si mysleli, že ho dokážou překonat, se mohlo zapojit do soutěže o podepsanou láhev rumu. Podmínkou bylo sdílet video s vlastním pokusem a označit profily Petra a Heffronu.
3. Odvážná soutěž
Lidi vyzvala k sdílení svých nejodvážnějších zážitků v komentářích příspěvku. Tato část kampaně proběhla pomocí statických postů.
Výsledky a dopad
- Zvýšení počtu sledujících na Instagramu o 133 %.
- Zvýšení organického dosahu díky uživatelským stories
Celkově kampaň pomohla nejen k vybudování silnějšího povědomí o značce Heffron, ale také k aktivnějšímu zapojení sledujících do obsahu a interakce s brandem.
5. Klientova zpětná vazba
„Spolupráce s Petrem Švancarou se ukázala jako dobré rozhodnutí. Kampaň dokázala efektivně oslovit nejen sportovní fanoušky, ale i širší publikum. Engagement a nárůst sledujících předčily naše očekávání.“
Kateřina Ceralová